近些年，我国国内的户外广告迅猛翻开，在广告行业中的商场呈现出快速增加的气势。2011年国内的户外广告投进额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投进量又进一步，有了百分之十以上的增加。这使得在我国2012年野外广告媒体的广告投进量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投进媒体。据前瞻工业研究院发布的《2014至2018年我国野外广告行业商场前瞻与出资战略规划剖析陈述》闪现:2014年，我国野外广告商场前景广大，户外广告将会迎来新的机会，详细到野外广告内涵的翻开和成长，更体现出了这一媒体在翻开过程中的灵活性和对品牌传达的适应性。

户外广告详细可以分为路牌广告、霓虹灯广告、公共交通广告、灯箱广告、船飞艇广告、地上广告等,其间路牌广告*为典型。

1.路牌广告

路牌广告从开始翻开到今天，其媒体特征始终是一起的。它的特点是树立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所发生的效应也越强。路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的办法呈现，画面耀眼，文字精粹，使人一看就懂，具有形象捕捉快的视觉效应。现在路牌广告的翻开趋势是逐渐选用电脑规划打印（或电脑直接印刷），其画面耀眼传神，立体感强，再现了产品的魅力，对树立产品（品牌）的都市形象*成效，且张贴沟通便当。所用资料也有防雨、防晒功用。跟着商业产品营销活动的快速翻开，路牌广告的种类和体现办法也有了相应的翻开。

2.霓虹灯

霓虹灯是野外广告中灯光类广告的首要办法之一，它的媒体特点是运用新科技、新办法、新资料，在体现办法上以光、颜色、动态等特点来招引观众的留神，然后跋涉信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼房顶和商铺门面等耀眼的方位上。它不只白日起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其光彩耀眼的颜色，起到装点城市夜景的作用。

3.公共交通类广告

公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以仰仗这类广告向大众重复传递信息，因而它是一种高频率的活动广告前语。特别是公共交通车辆往复于市中心的首要大街，在车辆两端或车头车尾上做广告，掩盖面广，广告效应特别剧烈。这类户外广告大多仍是选用传统的油漆绘画办法，结合部分电脑打印裱贴的办法。

4.灯箱广告

灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是运用灯光把灯片、招贴纸、柔性资料照亮，构成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美丽，画面简练，视觉作用特别好。灯箱广告归纳起来有四种类型：

（1）方型(或长方型)灯箱、灯柱广告。这类广告既有立在人行道上的，也有挂在路灯灯柱杆上的，有单面的也有双面的。

（2）两只以上的灯箱组合成灯箱广告团体，大都用在候车亭、大型商场门口、广场以及马路人行道转弯角。这些部位视界广，人流量大，能起到较好的广告传达作用。

（3）圆柱型古典风格的塔柱、塔亭广告。这种广告与城市环境相照顾，在人行道上占地上积少、行人从各个视点都能看到广告，使有限的面积发生无限的效应。欧洲的一些国家，运用塔亭、塔柱来做公益设备。圆形外层贴广告，里面是活动厕所或小邮亭、小书亭、售货亭等。

（4）经济发达的一些地区用街头钟作为广告的一种办法，既装点城市的街景，又便当了市民。这些广告有的嵌在墙体上，有的挂在店门或人行道上，较好地起到了广告导向的作用。现在灯箱广告的制造已广泛选用电脑喷绘的办法，颜色艳丽，作用传神。

国内户外广告媒体的归纳构思起步较晚，这首要指以户外广告媒体作为构思要素的户外广告整体构思，而并非一般意义上的广告画面中传统的图形构思。即使是现在，在例如北京、上海、广州等这样的大城市更多见的仍是图画型的户外广告。因而，结合户外广告设置与环境要素的野外广告构思有着极大的翻开空间。这其间，包含了运用多媒体技术的广告构思，也包含了结合广告媒体与环境组合发生的归纳构思。其价值在于，新颖的体现办法可以带给人们一起的视觉感触。

现代国内户外广告正迎来繁荣翻开的大好机会，伴跟着新技术、新观念和新思维，野外广告翻开出适用于品牌推行和传达的新类型，构成野外广告翻开的新潮流，这必定为现代品牌传达增加新的动力和能量，发生新的品牌传达价值。